成功的選戰往往只需一個簡單的核心概念。而柯林頓在1992年的美國總統選戰，是一個經典的例子。

1992年美國總統大選，由民主黨推出的菜鳥候選人柯林頓，面對的是想蟬聯續任的老布希。當時老布希聲望如日中天，且在任內時大贏了「波斯灣戰爭」，所以一開始，多數的人幾乎都不看好柯林頓。

同時，柯林頓還必須面對第三黨總統候選人羅斯．佩羅（Ross Perot），他是個富商，對平衡預算的立場贏得了愈來愈多的正面關注。

而除了選戰的敵人，偏偏柯林頓本人還自己添加了幾個新難題，桃色新聞是一大打擊，自以為是的政策專家感覺，更讓他頗受挫折，因為只要有人提出問題，他都很容易夸夸其談，讓人無法領會他的重點所在。

所以有一陣子柯林頓很灰心，不明白顧問要他閉口不談如何平衡預算。他說：「這些事我已經談兩年了，為什麼因為羅斯參選，我就不能談了？」

柯林頓的顧問群只好告訴他：「訊息要有輕重緩急，如果你說了三件事，那就等於什麼也沒說。」

甚至選戰團隊為他提出了競選口號：「笨蛋，問題出在經濟！」這個口號後來就成為了柯林頓打贏選戰的核心。

首席顧問卡維爾說明了，「笨蛋」這個詞本來是為了嘲弄自己團隊中的選戰志工，提醒他們不要失焦，要專心處理重點。「訊息很簡單，而且謙卑，那時我想說的是：『我們別聰明過頭了，來這裡就不要把自己想得太聰明，千萬不要忘了基本原則。』」

因為在1992年，美國正深陷經濟蕭條的泥沼，而「笨蛋，問題出在經濟」的提出，讓人們開始重視民生需求與經濟發展的重要，「波斯灣戰爭」、「平衡預算」都在其次了，於是後來柯林頓一路扶搖直上，最後打敗強敵老布希，成為美國史上第三年輕的總統！

「笨蛋，問題出在經濟！」正是柯林頓這則故事的核心所在，充分展現了一個成功關鍵——簡單。要如何找出概念的基本核心，吸引大眾的目光？《影響他人購買、投票與決策的6大成功關鍵》有明確的解說。

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值此時刻，整個台灣寶島全民最大的焦點，就是即將到來的總統大選！各黨派候選人無不在此時全力應對，各黨派的競選團隊更是奇招百出，無不希望幫候選人在選民的心中提高聲望，促力選戰成功。

而面對選戰中令人頭疼、層出不窮的各種難題，如何在議題雜亂的進程與環境中理出重要的核心，才是這些選戰團隊造浪者的訴求目標啊！